大IP时代”是这两年被反复提及的高频词汇，而在大IP时代下，众多大热的文学IP、影视IP、游戏IP等也纷纷利用自身热度寻找更好的方式切入市场。一些餐饮连锁店“拥抱”热门游戏、动漫，打造各色主题店；潮牌们也“牵手”黄金IP在时尚单品上融合荧幕形象，展现别具一格的潮流风尚；还有不少经典影视作品利用强大的IP基础开起品牌专卖店，意欲在衍生业务上“单打独斗”……

从大IP迈向品牌

《辛普森一家》不仅仅是动画

日前，在西湖银泰城新开了一家店——The Simpsons Store。对一些不了解这个品牌的“吃瓜群众”来说，除了商品上的卡通形象看起来挺“萌萌哒”，但这家店在他们眼中与普通服装店并没有太大差别。但对于《辛普森一家》动画片的粉丝来说，这家店绝对吸引力十足。

《辛普森一家》是美国FOX旗下最著名的动画作品之一，自1989年首播以来，不仅在美国取得高收视率，也在全球范围内拥有非常高的知名度。作为经典IP，《辛普森一家》已不满足于和其他品牌合作，开始从IP走向品牌，开起品牌专卖店The Simpsons Store。

“杭州第一家The Simpsons Store是在去年下半年正式开业的，西湖银泰城这家专卖店是我们在杭州的第三家店。”The Simpsons Store品牌代理公司的品牌运营主管张先生表示，“虽然《辛普森一家》这部片子并未在国内电视台正式播出过，但看过并且喜欢这部动画片的‘粉丝’并不少。从已经开出两家专卖店的销售情况来看，我们对这个IP的号召力充满信心，所以我们计划今年在浙江地区开到10家店左右。”

与之类似，由7个形象各异的卡通贴图角色构成的Line Friends作为火爆的超级IP，同样拥有自己的品牌旗舰店。在落户上海的大陆首家LINE FRIENDS CAFE&STORE既有周边产品也提供各式主题甜点、饮品。这家2015年就已经开业的旗舰店至今仍有很高人气，可见Line Friends的“IP之力”不容小觑。

跨界合作实体店

大IP打造营销新模式

《辛普森一家》、Line Friends等利用自身强大的IP基础做起品牌，但目前更多新兴的大热IP更爱玩跨界合作，通过“授权”的方式与各行业知名品牌达成合作，比如《功夫熊猫》、《怪物史瑞克》、《驯龙高手》等梦工场动画经典IP的授权合作就涉及各大产业。

前不久，二次元神作《全职高手》就与麦当劳玩起大热IP与连锁餐饮的跨界合作，杭州麦当劳湖滨店变身《全职高手》主题店。店内充满了《全职高手》的各类元素，不仅叶修大神、君莫笑等动画人物的超大幅写真、海报贴满餐厅墙壁，还设置了不少动画角色的专属餐桌。

热门IP与各行业品牌的跨界合作如今已极为常见，事实上，即使是从IP迈向品牌的《辛普森一家》和Line Friends同样热衷于跨界合作。比如《辛普森一家》曾与Micraft、Joyrich等时尚潮牌共同推出过不少合作产品。

业内人士表示，IP自带的人气和号召力使其有发展成为品牌的可能，不失为一种持续开发IP衍生业务的好方法，但这种方式对IP要求较高，只适合一些超级IP。而可开发性有限或是自身属性受限的IP，跨界合作的模式会更为稳妥，通过授权形式可以选择不同行业品牌进行合作，进行更广泛、全面地营销并开发衍生业务，避免“单打独斗”需要承担的风险。